-
دلایل کامیابی برندهای برتر جهانیچاپ سوم کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی چاپ و منتشر شد.ادامه
-
تحقیقات بازاریابی در یک هفتهچاپ چهارم کتاب تحقیقات بازاریابی در یک هفته چاپ و منتشر شد.ادامه
-
برندسازی تا رسیدن به اوجچاپ سوم کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج چاپ و منتشر شد.ادامه
-
از سنگ تا لعل (مروری بر خاطرات یک کارآفرین) جلد اولچاپ دوم کتاب از سنگ تا لعل (مروری بر خاطرات یک کارآفرین) جلد اول چاپ و منتشر شد.ادامه
-
فروش عالی در فروشگاه به زبان مدیر بازاریابیچاپ دوم کتاب فروش عالی در فروشگاه به زبان مدیر بازاریابی چاپ و منتشر شدادامه
-
روش تحقیق در مدیریتچاپ دوم کتاب روش تحقیق در مدیریت چاپ و منتشر شدادامه
-
قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایرانچاپ چهارم کتاب قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایران چاپ و منتشر شدادامه
-
چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای فروشچاپ هشتم کتاب چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای فروش چاپ و منتشر شدادامه
-
فروش به شرکتها و سازمانهاچاپ دوم کتاب فروش به شرکتها و سازمانها منتشر شدادامه
-
بازاریابی حسیچاپ چهارم کتاب بازاریابی حسی منتشر شدادامه
نویسنده : راب براون
مترجم: خاطره پوراسدالهی
تعداد صفحات : 255 صفحه
نوبت چاپ : اول
سال نشر : 1397
قیمت : 32000 تومان
"شهرت خود را بسازيد"، كتابي است كاربردي در حوزهي برند شخصي براي آنهايي كه دوست دارند در حرفه، كار، و شغل خود پيشرفت كنند.
"شهرت" همانند "برند"، ذره ذره و به زبان رياضي اپسيلن (ε) به اپسيلن به دست ميآيد و در اثر غفلت، سهلانگاري، و ناآگاهي به يكباره از دست ميرود. دليل آن نيز آشكار است. بايد نخست قاعدهي بازي را بدانيد، ابزارهاي لازم براي دستيابي به شهرت را بشناسيد، با مهارت تام و تمام اين ابزارها را درست و بموقع بهكار اندازيد. و اين همه، در كتاب"شهرت خود را بسازيد" آمده و تشريح شده است.
امتيازات كتاب "شهرت خود را بسازيد"
"شهرت خود را بسازيد"، امتيازات ويژهاي در مقايسه با كتابهاي همرديف خود دارد:
1- تصويري كه در مقدمه آمده است تا پايان كتاب با شما همراه است. در فصلهاي مربوطه، تصوير پيش رويتان است تا بدانيد نقشهي راه چيست و اكنون در كجا قرار گرفتهايد.
خوانندهي كتاب به محض شروع هر فصل، دوباره نمودار را خواهد داشت. به اين ترتيب با ديدن نمودار، محتواي فصلي كه قرار است خوانده شود، به صورت يك تصوير واحد براي يادگيري بهتر مطالب در قالب "دايره" تقديم شده است.
2- ديگر ويژگي برجستهي كتاب، پيوندي است كه با چهار پي (4P) بازاريابي دارد. جعبهابزار بازاريابي يا 4P براي اهالي بازاريابي آشناست. مؤلف كتاب از اين واژهي جعبهابزار استفاده ميكند و نام جعبهابزار "شهرت" را ميسازد. اين چهارپي "شهرت" كدامند؟
فصل ششم كتاب، هر يك از پيهاي (P) شهرت را معرفي و تا پايان فصل نهم، چهار پي "شهرت" تشريح شده است.
مؤلف تيزبين كتاب، هر كجا لازم بوده است از استعارههاي بازاريابي بهره برده تا بتوانيد با همان واژهها، "شهرت خود را بسازيد."
3- امتياز ديگر كتاب، بهرهمندي از سخن بزرگان يا تكعبارتهاي مناسب از داستانها، فيلمهاي مشهور يا كارگردانان جهاني است. اين روش كمك ميكند كه خواننده با به خاطر آوردن شخص، عبارت كليدي را به ياد آورد و از آن پلي ميسازد تا اطلاعات خوبي در ذهن نقش بندند.
وودي آلن، چهرهي شناختهشدهاي است. در صفحهي 158 كتاب نقلقولي از اين شخصيت آمده: 50% موفقيت، تنها حضور داشتن است.
من تكيهكلام خودم را دارم و آن فلسفهي حضور است.
شهرت خوب يا بد؟
مؤلف كتاب، عبارتهاي فوقالعادهاي دربارهي "شهرت" دارد كه خواندن آن پرلطف است: شهرت يك شمشير دولبه است. ميتواند خوب يا بد، مفيد يا مضر باشد. هنگامي كه پيروز ميشويد، اطرافيان شما هم پاداش دريافت خواهند كرد. شهرت، شهرت يا رسوايي به بار خواهد آورد. شهرت شما را ميسازد يا ميشكند.
مؤلف در صفحهاي ديگر در سودمندي "شهرت" چنين آورده است: هنگامي كه پلههاي ترقي را طي ميكنيد، ارزش سهام عمومي و شخصي شما بالا ميرود. تعهد نسبت به ايدههايتان افزايش مييابد. تمايل به طرحهاي ابتكاري و پروژههاي شما هم زياد ميشود. وفاداري و حمايت افراد از شما هم بيشتر ميشود. بخشودگي و تحمل نسبت به اشتباهات شما بالا ميرود. كنترل شما بر افراد و موقعيتها افزايش مييابد. اعتماد به توانايي و ديدگاه شما زياد ميشود. سرعت به دست آوردن چيزهايي كه مدنظر داريد، افزايش مييابد. اعتماد نسبت به سخنان و عقايد شما زياد ميشود. در نهايت، توانايي شما در تغيير اثرات و ايجاد تفاوت و تمايز بيشتر خواهد شد.
اگر بهترين و جذابترين ايدهها، محصولات يا ديدگاهها را داشته باشيد، هرگز بدون شهرت نميتوانيد آنها را به مقصد برسانيد.
اين باور را بايد در خود تقويت كنيم كه شهرت شما، ارزش سهم شما در بازار سهام زندگي است. شهرت به شما نشان ميدهد كه چند نفر براي شما سرمايهگذاري ميكنند. منافع شهرت در 10 بند در صفحات 28 و 29 و 30 را بخوانيد.
بازاريهاي قديم يك عبارت شنيدني دارند كه ميگويند آخر كلك، صداقت است. پس دليلي ندارد كه از ترفندهاي غيراخلاقي براي اثبات خود استفاده كنيد. اگر بخواهيد حرفي در حرفهتان داشته باشيد، شهرتي برجسته و بينظير، ميتواند بزرگترين و بهترين سلاح شما باشد. مردم و جامعه، بهسرعت و سهولت، صداقت و روراستي را ميشناسند. جنس و طعم آن را از رياكاري تشخيص ميدهند.
شهرت برجسته، سودمنديهاي بيشتري دارد. همچنانكه مؤلف مينويسد: شهرتي برجسته و بينظير، باعث كاهش مقاومت در برابر استدلالهاي شما ميشود. تأخير در تصميمگيريهاي تأثيرگذار براي شما، كاهش مييابد. شك و ظن نسبت به انگيزههاي شما و تخريب آنها كم ميشود. توجيه ايدههاي شما و مبارزه با موقعيت استراتژيك شما كاهش مييابد. ديوارها، موانع و سدهاي پيش روي شما برداشته ميشود. ابهام و تيرگي در مخالفان، خرابكاران و منفيگويان شما از بين ميرود؛ چرا كه در آنها زمينهي مبارزه عليه افكار عمومي مثبت از بين رفته است. شما ميتوانيد بفهميد كه شهرت برجسته، چيزي فراتر از فقط افزايش كارآمدي و سودمندي براي شما در بر دارد.
به عبارتهاي نخست بازگرديم كه براي ساختن شهرت بايد قواعد بازي را بدانيد. اين قواعد در كتاب آمده است. شبكهسازي يكي از اين قاعدههاي بازي است.
شبكهسازي براي ساختن شهرت
از جمله فصلهاي خواندني اين كتاب، فصل چهارم است دربارهي ساخت شبكه و تيمسازي. شما نياز داريد كه سايرين در اطراف شما باشند. اين سايرين، افراد مناسب هستند. 5 نوع افرادي كه ميتوانند به شما كمك كنند عبارتند از: مغزها، پيشرانها، ارتقادهندهها، دوستان، و انتقادكنندهها، هر كدام از اين انواع افراد مناسب، زيرمجموعهي خاص خودشان را دارند. شناخت دقيق اين زيرمجموعه كمك ميكند تا يك فهرست بازبيني (چكليست) درست كنيد.
اگر اين افراد را در تيم خود داريد، تجهيزات لازم در اختيارتان است؛ در غيراينصورت، برويد و افراد مناسب را به تيمتان پيوند دهيد. مؤلف به همين دليل نام آن را "تيم روِيايي" ميگذارد.
فهرست مزبور براي بسياري از مشاغل بويژه كمپينهاي بازاريابي سياسي، و حتي سطوح بالاتر يعني مقامات اجرايي در سطح كشور، كاربرد دارد.
از مؤلف اين اثر بايد قدرداني كرد. جا دارد از خانم خاطره پوراسدالهي تشكر كنيم كه با ترجمهي اين اثر، هم درك ما را در بازاريابي از "برند شخصي" گسترش دادند و هم بويژه براي "ساختن شهرت"، كتابي راهنماي عمل عرضه كردند.
از همكاران پرتوانم آقايان احمد آخوندي، مدير تواناي انتشارات بازاريابي، و محسن جاويدمؤيد، سردبير داناي مجلهي توسعه مهندسي بازار كه ويراستاري كتاب را انجام داده و ساير مراحل چاپ و نشر را مديريت كردند، سپاسگزارم.
تقاضا ميكنم توصيهها و نظرات خودتان را براي در نظر گرفتن جهت چاپهاي بعدي كتاب از طرق زير به ما برسانيد:
• سايت شخصي پرويز درگي: www.Dargi.ir
• نشاني انتشارات بازاريابي: www.MarketingPublisher.ir
• نشاني اينترنتي: Info@MarketingPublisher.ir
• نشاني انتشارات بازاريابي: تهران: خيابان آزادي (شرق به غرب)، بعد از خوش شمالي، كوچهي نمايندگي، پلاك 1، واحد 10.
• با شماره فكس: 66431461 (021)
• با شماره تلفنهاي: 66431637 (021) و 66434055 (021)
• با شماره تلفن همراه شخصيام: 09121994281
گر بخواهید در این یکدم عمر نیک جویای حقایق باشید
و به نزد همه نیکان جهان بس برازنده و لایق باشید
هدفی ناب بیابید و در راه وصال عالم عامل عاشق باشید
سبز باشيد
پرويز درگي