-
دلایل کامیابی برندهای برتر جهانیچاپ سوم کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی چاپ و منتشر شد.ادامه
-
تحقیقات بازاریابی در یک هفتهچاپ چهارم کتاب تحقیقات بازاریابی در یک هفته چاپ و منتشر شد.ادامه
-
برندسازی تا رسیدن به اوجچاپ سوم کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج چاپ و منتشر شد.ادامه
-
از سنگ تا لعل (مروری بر خاطرات یک کارآفرین) جلد اولچاپ دوم کتاب از سنگ تا لعل (مروری بر خاطرات یک کارآفرین) جلد اول چاپ و منتشر شد.ادامه
-
فروش عالی در فروشگاه به زبان مدیر بازاریابیچاپ دوم کتاب فروش عالی در فروشگاه به زبان مدیر بازاریابی چاپ و منتشر شدادامه
-
روش تحقیق در مدیریتچاپ دوم کتاب روش تحقیق در مدیریت چاپ و منتشر شدادامه
-
قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایرانچاپ چهارم کتاب قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایران چاپ و منتشر شدادامه
-
چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای فروشچاپ هشتم کتاب چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای فروش چاپ و منتشر شدادامه
-
فروش به شرکتها و سازمانهاچاپ دوم کتاب فروش به شرکتها و سازمانها منتشر شدادامه
-
بازاریابی حسیچاپ چهارم کتاب بازاریابی حسی منتشر شدادامه
مؤلف: داریو گولیتزیا
مترجمان: دکتر روشنک داوری، یاسمن فرهنگ پور
تعداد صفحات : 320 صفحه
نوبت چاپ : اول
سال نشر : 1400
قیمت : 80.000 تومان
کتابهای حوزهی "مد" در ایران نسبتاً اندک است. در اینباره یعنی "مد" نیاز به ارتقای دانایی زیادی داریم. در کمال تعجب و ناباوری، نگاه و نگرش بسیاری نسبت به "مد" عمدتاً با آشفتگی نگاه و نگرش دربارهی لوکسگرایی است.
پیشنهاد میکنم دو عنوان کتابی که در انتشارات بازاریابی در این دو مورد چاپ شده است، بخوانید؛
1. فلسفهی مد، لارس اسوندسن، ترجمه دکتر ابوالفضل داودی رکنآبادی، دکتر شهناز نایبزاده، فتانه ذوالفقاری خرشکی.
2. استراتژی لوکسگرایی، جین نوئل کاپفرر، وینسنت باستین، ترجمهی پرویز درگی، امیرحسین سرفرازیان
به نوشتهی دو متفکر بزرگ بازاریابی یعنی کاپفرر و باستین، لوکسگرایی در دنیای مد حضور دارد و مد در خدمت لوکسگرایی است.
اما دربارهی مد، هنوز هم میاندیشیم که مد تابع زیبایی است و این زیبایی است که به مد، قدرت و کشش میدهد. این در حالی است که ایمانوئل کانت، فیلسوف مشهور آلمانی (1804-1724) چند قرن پیش عنوان کرد که مد اصلاً به زیبایی ارتباطی ندارد.
فارغ از این دیدگاههای کاملاً چالشی که میتواند از بروز خطاها و اشتباهات ما جلوگیری کند و در هر دو کتاب به تفصیل تشریح شده است، مؤسسات اقتصادی در صنعت مد بیش از هنرمندان به دیدگاه متفکران بویژه افراد و آحاد جامعه مینگرند.
مصرفکننده در سالهای اخیر سرنوشت بسیاری از کالاها، محصولات، برندها، شرکتهای جهانی را در دستان خود دارد. با گرایش به این یا آن برند، کاروکسبها در حوزهی مد به یکباره با سودی سرشار و یا خسارتهای سهمگین روبهرو خواهند شد. مؤسسات جهانی مد بخوبی از این واقعیت آگاهند. با وجود این، موضوعات فراوانتری نیز وجود دارد نظیر جهانیگرایی. کافی است یک موجی در گوشهی کوچکی از دنیا رخ دهد، به سرعت نور، این موج از سوی مصرفکنندگان، یا مشتریان آتی مورد توجه قرار گرفته، به آن اقبال نشان میدهند، و به یکباره این موج بدون هیچ سروصدا و هیاهویی، میرا شده، و موج تازهی دیگری شروع به رشد و نضج میکند.
پارامترهای دیگری نیز وجود دارد که شرح و بسط آن طولانی است از قبیل برونسپاری تولیدات، شیوههای نوین ارتباطات، وب جهانی و ...
کتاب حاضر، مخاطبان خاص خودش را دارد که فراتر از مؤسسات مد، برای دانشجویان رشتههای بازاریابی و تبلیغات نیز کارگشا و گرهگشاست.
بخشبندیهای این کتاب آنچنان دقیق و مرزبندی شده است که باید مؤلف آن را ستود که در انبوهی از مؤسسات و محصولات توانسته است تمرکز خود را بر روی برترینها مبتنی بر مدلهای تجاری مد داشته باشد.
علاقهمندم تحسین قلبیام را از خانم دکتر روشنک داوری، عضو هیأت علمی دانشگاه الزهرا و همکارشان داشته باشم که این کتاب را برای خوانندگان علاقهمند اعم از دانشجویان و صاحبنظران مهیا کردهاند.
بجاست اعلام کنم که انتشارات بازاریابی تمایل دارد به استقبال کتابهایی از این دست برود که میتواند فراتر از تصحیح دیدگاهها و نگرش نسبت به موضوعات جامعهی مدرن یعنی "مد" و لوکسگرایی، حضور مؤسسات اقتصادی صنعت مد و لوکس را تسهیل میکنند.