-
دلایل کامیابی برندهای برتر جهانیچاپ سوم کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی چاپ و منتشر شد.ادامه
-
تحقیقات بازاریابی در یک هفتهچاپ چهارم کتاب تحقیقات بازاریابی در یک هفته چاپ و منتشر شد.ادامه
-
برندسازی تا رسیدن به اوجچاپ سوم کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج چاپ و منتشر شد.ادامه
-
از سنگ تا لعل (مروری بر خاطرات یک کارآفرین) جلد اولچاپ دوم کتاب از سنگ تا لعل (مروری بر خاطرات یک کارآفرین) جلد اول چاپ و منتشر شد.ادامه
-
فروش عالی در فروشگاه به زبان مدیر بازاریابیچاپ دوم کتاب فروش عالی در فروشگاه به زبان مدیر بازاریابی چاپ و منتشر شدادامه
-
روش تحقیق در مدیریتچاپ دوم کتاب روش تحقیق در مدیریت چاپ و منتشر شدادامه
-
قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایرانچاپ چهارم کتاب قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایران چاپ و منتشر شدادامه
-
چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای فروشچاپ هشتم کتاب چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای فروش چاپ و منتشر شدادامه
-
فروش به شرکتها و سازمانهاچاپ دوم کتاب فروش به شرکتها و سازمانها منتشر شدادامه
-
بازاریابی حسیچاپ چهارم کتاب بازاریابی حسی منتشر شدادامه
نویسنده : پرویز درگی
تعداد صفحات : 510 صفحه
نوبت چاپ : پنجم
سال نشر : 1395
قیمت : 30000 تومان
کتاب حاوی بیست و یک فصل و دو پیوست است.
عناوین این فصلها عبارتند از:
:: ارتقای بهرهوری فردی و سازمانی از دیدگاه بازاریابی با ارائهی 80 توصیهی کاربردی
:: مشترینوازی با ارائهی 40 توصیهی کاربردی
:: اهمیت و چگونگی تحقیقات بازاریابی با ارائهی 25 توصیهی کاربردی
:: جایگاه و اهمیت ارزش در نظام بازاریابی بنگاه اقتصادی
:: مدیریت تقاضا
:: لزوم تدوین بیانیهی مأموریت بنگاههای اقتصادی و اعتقاد به آن در عصر رقابت
:: هرم بازاریابی (فلسفه- استراتژی- تاکتیک) با ارائهی 35 توصیهی کاربردی
:: رفتار خریدار در بازارهای مصرفی و تجاری با ارائهی 25 توصیهی کاربردی
:: تقسیمبندی بازار
:: تعیین بازار هدف در بازارهای داخلی و بینالمللی و شیوههای نفوذ به بازارهای بینالمللی
:: موضع یابی در بازار هدف با ارائهی وجوه تمایز
:: چگونگی طراحی آمیزهی بازاریابی بنگاه اقتصادی
:: مدیریت محصول با ارائهی 15 توصیهی کاربردی
:: نام تجاری
:: ارتباط مؤثر با مشتریان از طریق بستهبندی و رنگ مناسب
:: بازاریابی خدمت و خدمات حمایت با ارائهی 15 توصیهی کاربردی
:: قیمتگذاری
:: مدیریت توزیع در بازارهای مصرفی با نگرش بازار ایران
:: آسیب شناسی نمایندگیها در زنجیرهی ارزش آفرینی
:: آمیزهی ارتباطات و ترویج
:: تبلیغات و آسیبشناسی آن در بازار ایران
پیوست شماره 1: ضرورت نگرش سیستمی در نظام بازاریابی بنگاه اقتصادی
پیوست شماره 2: الگوهای رفتاری موجودات انبوهزی در مدیریت
بعضی از مباحث در قالب توصیه های کاربردی ارائه شده اند. در ارائه ی این توصیه ها نکات زیر مورد توجه بوده است:
کاربردی باشد
متناسب با شرایط بازار ایران باشد
دسته بندی شده باشد
از سایر علوم نظیر روانشناسی، ارتباطات، و... نیز استفاده شده باشد
در انتهای کتاب نیز دو مقاله برای مدیران و کارشناسان حوزه های بازاریابی و دانشجویان عزیز به صورت پیوست آمده است که بتوانند در بهبود عملکردشان مورد استفاده قرار دهند.
مفهوم بازاریابی این است که یک شرکت باید نیازها و خواستهای مشتیران یک بازار هدف کاملاً تعریف شده را بشناسد و بتواند در مقایسه با رقبا به آن مشتریان، ارزش بیشتری ارائه کند تا مقبول ایشان افتد؛ به شرطی که در بلندمدت هم برای شرکت سودآوری داشته باشد. چراکه هدفهای سه گانه ی مشترک بین تمام بنگاههای اقتصادی جهان، اصل بقا و اصل رشد و اصل سود اند.
بازاریابی را مدیریت تغییر می نامند و حتی باروین بائر، بازاریابی را (عینیت) تعریف کرده است.
بازاریابی یک علم بهره بردار است و از دستاوردهای سایر علوم نظیر جامعه شناسی، روانشناسی، آمار، و... استفاده می کند تا نتایج عینی را برای کسب و کار فراهم آورد. تألیف این کتاب تلاشی برای نشان دادن اهمیت بازاریابی علمی در شرایط رو به گسترش بازار ایران، و چگونگی به کارگیری آن در رسیدن به هدفهای کسب و کار است. نگارنده در تدوین کتاب، افزون بر استفاده از منابع مختلف معتبر، از تجربیات علمی خویش در سمتهای مدیریت بنگاههای اقتصادی و مشاوره ی بازاریابی در شرکتهای متعدد نیز استفاده کرده است.
پس از استقبال کم نظیری که از کتاب (مدیریت فروش و فروش حضوری با نگرش بازار ایران) به عمل آمد- به نحوی که در فاصله ی زمانی یکسال، 8000 نسخه ی چاپ اول و دوم آن به اتمام رسید و در اواخر سال 1385 چاپ سوم آن (همراه با اضافات) به بازار عرضه شد- برای تألیف کتاب مباحث و موضوعات مدیریت بازاریابی با نگرش بازار ایران بیش از پیش راغب شدم. خدای قادر را شاکرم که این توفیق را نیز نصیبم کرد و هم اکنون کتاب در اختیار شماست.