-
دلایل کامیابی برندهای برتر جهانیچاپ سوم کتاب دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی چاپ و منتشر شد.ادامه
-
تحقیقات بازاریابی در یک هفتهچاپ چهارم کتاب تحقیقات بازاریابی در یک هفته چاپ و منتشر شد.ادامه
-
برندسازی تا رسیدن به اوجچاپ سوم کتاب برندسازی تا رسیدن به اوج چاپ و منتشر شد.ادامه
-
از سنگ تا لعل (مروری بر خاطرات یک کارآفرین) جلد اولچاپ دوم کتاب از سنگ تا لعل (مروری بر خاطرات یک کارآفرین) جلد اول چاپ و منتشر شد.ادامه
-
فروش عالی در فروشگاه به زبان مدیر بازاریابیچاپ دوم کتاب فروش عالی در فروشگاه به زبان مدیر بازاریابی چاپ و منتشر شدادامه
-
روش تحقیق در مدیریتچاپ دوم کتاب روش تحقیق در مدیریت چاپ و منتشر شدادامه
-
قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایرانچاپ چهارم کتاب قطب نمای مدیران فروش با نگرش بازار ایران چاپ و منتشر شدادامه
-
چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای فروشچاپ هشتم کتاب چهل گفتار پیرامون ارتقای مهارتهای فروش چاپ و منتشر شدادامه
-
فروش به شرکتها و سازمانهاچاپ دوم کتاب فروش به شرکتها و سازمانها منتشر شدادامه
-
بازاریابی حسیچاپ چهارم کتاب بازاریابی حسی منتشر شدادامه
نویسندگان : پرویز درگی و سیدسعید میرواحدی
تعداد صفحات : 160 صفحه
نوبت چاپ : اول
سال نشر : 1388
قیمت : 2900 تومان
به جرأت می توانیم ادعا کنیم که هیچگاه تاکنون علم بازاریابی در ایران به اندازه زمان فعلی مورد توجه نبوده است . اگر سری به صفحات نیازمندیها و آگهیهای روزنامه ها بزنید بیشترین نیروهای در خواستی ، مدیران ، کارشناسان و سایر نیروهای متخصص در حوزهی بازاریابی می باشند که دعوت به کار شده اند و این تازه آغاز راه است .
چون هر چقدر به جلو می رویم میزان تعامل ایران با اقصی نقاط جهان افزایش یافته و سرعت ارتباطات ، گردش اطلاعات را بیش از هر زمانی کرده است. دیگر دغدغه مدیران بنگاه های اقتصادی تولید نیست بلکه، آنچه ذهن ایشان را مشغول ساخته است، ارائهی محصول ( کالا یا خدمت ) باب میل مشتری است .
پس دیگر مدیران نمی توانند سلیقه ها و خواستهای خودشان را به جای آنچه که مشتری می خواهد بگذارند . لذا رویکرد تحقیقات بازاریابی برای شناخت هرچه بیشتر و بهتر مشتریان – رقبا – محیط درونی و محیط بیرونی سازمانها رو به گسترش است و در این میان اهمیت آزمون بازار خود را نشان می دهد .
سازمانهای ما به جهت زیانهای عدم توجه به شناخت بازارهایی که متحمل شده اند در می یابند که می بایست قبل از اقدام به ورود محصول به بازار یا خرید خط تولید ، ابتدا نسبت به آزمون ایده – آزمون محصول – آزمون قیمت و ... اقدام کنند .
کلینیک محصول به عنوان آزمون بازاریابی محصولات جدید، در صورتی که با اصول علمی آن به کار گرفته شود ، ریسک تصمیم گیری اشتباه را به نحو قابل توجهی کاهش می دهد .
کلینک محصول خود نوعی از تحقیقات بازاریابی است که با هدف دریافت نظرات مشتریان از محصولات جدید یا قدیم شرکت انجام می شود.
در این نوع از تحقیق ، محصول در معرض دید و مصرف مشتری قرار می گیرد و با دریافت باز خورد و نظر مشتری، اقدامات اصلاحی ، شناخته شده و به کارفرما پیشنهاد می گردد.
با مطالعهی کتاب ضمن آشنایی بیشتر با مزایا و فواید کلینک محصول ، نحوهی به کارگیری آن در راستای تعامل شایسته تر با بازار معرفی می گردد.
امید است این کتاب بتواند بخشی از نیازهای بنگاههای اقتصادی و دانشجویان رشته هایی نظیر مدیریت اجرایی – مدیریت بازرگانی و بازاریابی استراتژیک را برآورده سازد و همچنین شرکتهای فعال در حوزهی تحقیقات بازاریابی با بهره مندی از آن بر غنای تحقیقات خویش بیفزایند.
قطعاً هیچ اثری خالی از اشکال نیست ، ما خوشحال می شویم از نظرات ارزشمند شما مطلع شویم ، تا در چاپهای بعدی نسبت به اصلاحات لازم، اقدام کنیم.
از همکاران پر توان و شایسته مان در TMBA خصوصاً آقایان احمد آخوندی و محسن جاوید مؤید که زحمت ویراستاری را با دقت و وسواس قابل تحسین متحمل شدند ، سپاسگزاریم .
از انتشارات معتبر رسا خصوصاً مدیر فرزانه آن جناب آقای ناجیان به خاطر همکاری شایسته شان قدردانی می نماییم.
سبز باشید
پرویز درگی – سید سعید میرواحدی